谁能成为真正的超级IP

　　谁能成为真正的超级IP？

　　1、卡通形象怎么讨喜

　　说起网红卡通形象

　　第一时间你能想到哪些呢？

　　是那些存在你手机里的表情包 吗？

　　比如他们：

　　不是炸鸡-鹦鹉兄弟

　　纯洁善良-熊本熊

　　亚洲舞王-小猪佩奇

　　在小编对周围人群的普查中，以上三位是认知度最高的卡通形象。至于原因，我们总结为两个主要因素：比较具有辨识度的形象以及戳中大众萌点的设定。

　　首先是设计方面。以部长为例，为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

　　在皮套设计上，也经过了前后数版调整（第一版简直难以接受）所以对于卡通人物，设计，一定要贴近社会生活，戳中普通大众的萌点或“G”点。

　　其次是人设层次。那些被卡通形象戳中萌点的人们，往往会进行二次创作和自发传播,像“哇，部长又更新好玩的图啦，分享到朋友圈/做成表情包”就曾是我的心路历程...在此过程中，卡通人物人设上不同的闪光点会被进一步放大，比如熊本熊身上同时存在的“贱”和“呆”，喜欢不同点的人，就会发出来不同风格的表情包，这就会让更大一个范围层次的人们感受到一个角色身上存在的特异性，变得更加立体。因此，丰富角色人设内涵，给予其被传播的意义，调动人们自发传播很重要！（表情包也可以的好喂）

　　未过气前活跃在表情包界的二胡卵子

　　2、不同地区卡通形象的特点

　　1

　　日本

　　特征:

　　以“吉祥物”为代表：大到各市各县，小到各企业、甚至是纪念品商店都有属于自己的吉祥物。

　　个性分明：差异化的个性特征，塑造了一个吉祥物的内核，通过差异化的个性表达圈定了特定的粉丝人群，围绕吉祥物的内核产生出不同的产品形态及内容。

　　案例：

　　小群马（Gunma-chan）：

　　谐音群马的县名，是一匹小马的形象。年龄永远是7岁，特技是变身。ぐんまちゃん是去年日本吉祥物投票的第一，在日本国内人气很高。

　　哈密瓜熊（メロン熊）：

　　北海道夕张市的名产是哈密瓜（メロン），有一年发生了一件“熊害”，一头野生的熊跑到哈密瓜田里偷吃哈密瓜，于是这条新闻报道后，夕张市的物产店获得灵感，为自己的商店创作了这个吉祥物。也因此严格来说，メロン熊是夕张物产店的吉祥物，并非夕张市公认。メロン熊最大的特征就是凶暴！看图！

　　2、韩国

　　特征:

　　家族式表达：以line friends、kakao friends为主的韩国卡通形象，都是以家族化的方式呈现，且在IP形象的发展过程中会不断补充其家族成员。家族中的每个人物都有其特定的人物形象，运用“拟人化”的表现手法，更加贴近现实生活。

　　共鸣与认同感：赋予每个卡通形象独特的个性特征，通过场景化的内容输出，让粉丝在其中产生共鸣感与认同感，增加用户黏度，使IP具备持久的生命力。

　　案例：

　　— LINE Friends

　　LINE FRIENDS是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan在2011年推出的手机聊天软件“LINE”的表情包角色。目前一共公布了11款角色，有布朗熊Brown、可妮兔Cony、馒头人Moon、詹姆士James、莎莉Sally等。

　　— KAKAO Friends

　　Kakao Talk是来自韩国的热门社交软件，Kakao Friends作为其中最经典可爱的表情包，呆萌的萝卜兔、酷酷的都市狗、傲娇的假发猫、乖巧的小白鸭、甜美的粉红桃……在全球已俘获无数粉丝。

　　3、中国

　　特点：

　　“因丑而火”：中国的卡通形象以及各种吉祥物在网络上时常会被网友诟病，可能是因为太想与中国传统文化结合而导致与现代审美的脱节，吉祥物的设计常在传统的神话故事或象征形象中进行取材延伸，所以现在仍在探索两者完美结合的方式。现阶段的成果嘛~内在颇具深度，长相十分奇特，在网友的吐槽中不少都成为现象级网红。

　　案例：

　　— 康康（猴赛雷）：

　　2016春晚吉祥物，水墨画风格的吉祥物素描画像由中国当代艺术家韩美林创作，他曾经设计了北京奥运会吉祥物“福娃”。官方认为这幅水墨画很可爱，也很有喜感，代表了中国传统的艺术风格，有种“大俗即大雅”的感觉。结果却被网友疯狂吐槽，由此衍生出大量段子，最后没有登上春晚舞台的康康，却以“猴赛雷”的名字跟随段子手刷爆社交媒体。

　　— 砳砳（lèlè）：

　　2014年南京青奥会吉祥物，本期文章特别贡献者...开创了国内吉祥物丑萌风的先河。跟上面那位的相同点是走红都是靠吐槽（二胡卵子），不同的是他依靠魔性表情精神污染了大批吃瓜者。 砳砳在14南京青奥会期间飞速走红网络，五颜六色充斥了漫山遍野（与社会脱节的小编当时出门还以为是G&L朋友的吉祥物），却在举办后迅速过气。

　　3、好的卡通IP是如何被大众喜爱的？

　　看了这么多地方的这么多IP形象，我们也或多或少的总结出一点东西，怎么才能打造一个好的卡通IP，为大家所真正喜爱呢？我们认为主要要达成以下几点：

　　固定人设：卡通IP形成的基础，互联网下基于相同的兴趣爱好、性格特征形成的社群化人际网络与粉丝经济，为不同的卡通IP带来机遇，而具有固定的人物设定就是一个卡通IP的基础，依靠人设来进行后续的内容产出。

　　内容输出：卡通IP形象的重要组成部分，受众不光通过单纯的外表特征来了解一个卡通形象，还要通过其不断的进行内容输出以增加曝光度，内容输出是对一个卡通形象不断发展和延伸的过程，不单单局限于强化其人物设定，而是在创作中产生更多新的内容，给受众提供多样化的体验。

　　产品输出：在卡通IP不断的发展过程中，产品输出是从运营到变现的组成部分，横向上可以拓展周边产业，纵向上需要充分挖掘IP的价值所在。在当前的产品输出中，卡通IP还可以与其它品牌、甚至是其它的卡通形象进行跨界合作，推出的产品涉及生活中的方方面面，不断展示其多样化的特点。

　　体验活动：卡通IP的线下主题式体验活动是吸引粉丝的一个重要渠道，在活动的设置以及现场布置上都能完美体现出一个卡通形象的特征，不仅给粉丝提供了一个游玩地点，也能引导众多潜在受众关注卡通形象。

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